Nubank faz do estádio do Palmeiras vitrine da F1 e espera 20 mil visitantes

O Nubank está investindo numa experiência da Fórmula 1 dentro do estádio do Palmeiras e projeta receber mais de 20 mil visitantes. A Nubank House, ação ligada à Mercedes, a equipe que o banco patrocina na temporada, ocupa o Nubank Parque de 4 a 8 de novembro, na semana do GP de São Paulo.

Os detalhes de reserva, horário e entrada estão na matéria de serviço sobre a Nubank House. O que interessa aqui é o negócio por trás: como o banco usa a casa do Palmeiras para fazer render o patrocínio na F1.

Patrocínio da F1 ganha endereço no estádio

A Nubank House é um desdobramento do contrato com a Mercedes, anunciado em janeiro. Com a parceria, o banco busca ampliar a exposição internacional e associar a marca a tecnologia e inovação. O momento ajuda: as dez primeiras corridas da temporada, que começou em março, alcançaram 52,8 milhões de pessoas no Brasil, número que já supera o alcance de toda a temporada de 2025, segundo dados divulgados pelo próprio banco.

A exposição tem réplica do carro da temporada, macacões, capacetes e luvas originais de pilotos, simulador do traçado de Interlagos, desafio de pit stop em duplas e uma pista em miniatura em que cartões do Nubank fazem o papel de carrinhos. A entrada é restrita a clientes, o que transforma o evento também em ação de relacionamento com a base do banco.

Naming rights além dos jogos

O estádio passou a se chamar Nubank Parque neste ano, quando o banco assumiu os direitos de nomeação. A ação da F1 mostra o lado menos óbvio desse tipo de acordo: a marca ganha um espaço fixo, de grande porte, para ativações que nada têm a ver com a bola. A exposição ocupa o sétimo andar da arena, onde o Palmeiras não joga.

O Nubank Parque já vinha sendo usado fora do futebol, com shows internacionais como o de Zayn Malik, e em outubro chegou a jogar com capacidade reduzida por causa da montagem de palco. A Nubank House se soma a essa lista, desta vez com o dono do nome da arena como anfitrião.